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Pourquoi vendre le smartphone Amazon à venir ne sera pas un Cakewalk

Si l'on en croit les rumeurs, Amazon dévoilera son tout premier smartphone très prochainement - ce 18 juin pour être précis - avec ce qui semble être un système de suivi de tête alimenté par quatre caméras infrarouges frontales, qui vont être utilisé non seulement pour les effets 3D, mais aussi pour les gestes tels que la commutation d'écran et les menus contextuels .

Il y a eu un peu d'excitation sur le smartphone, bien qu'il soit principalement centré sur les capacités 3D mentionnées ci-dessus. Cela dit, les actions Amazon ont augmenté de 5, 4% après l'annonce, ce qui en dit long sur le climat entourant le smartphone.

Mais tenez bon, avant de nous laisser emporter, c'est probablement une bonne idée d' apporter un peu de perspective en jetant un oeil à quelques problèmes qu'Amazon pourrait avoir en essayant de pousser leur smartphone phare pour concurrencer dans un marché de smartphone déjà saturé.

Caractéristiques du téléphone Lackluster

Malgré l'échéance imminente, quelques jours plus tard, le plus que nous avons entendu parler du premier smartphone d'Amazon est qu'il peut y en avoir deux, au lieu d'un. Un article de Boy Genius Report publié en avril indiquait qu'au moins un des deux smartphones qui seront lancés cette semaine sera destiné aux utilisateurs débutants. L'autre, un téléphone de plus haut-spec sera apparemment alimenté par un processeur Qualcomm Snapdragon avec 2 Go de RAM et un 720p, écran de 4, 7 pouces . Peu d'autre est partagé.

(Source de l'image: Boy Genius Report)

Les spécifications divulguées ne sont pas exactement stellaires, et même la variante haut de gamme semble ciblée sur la partie inférieure du marché. Le choix de la résolution, si les détails divulgués sont vrais, est également plus un inconvénient étant donné que le contenu multimédia bénéficierait davantage d'une densité de pixels plus élevée que celle d'un affichage 1080p . Pour un téléphone censé encourager les consommateurs à acheter des médias sur Amazon, la combinaison de la résolution et de la taille de l'écran peut poser un problème.

Il est livré avec quelques fonctionnalités intéressantes telles que Prime Data et le suivi de la tête (plus sur ces deux plus tard), mais d'abord nous allons voir pourquoi ce smartphone à venir ne peut pas porter un prix élevé.

Une stratégie à bas prix ...

Si vous êtes familier avec les appareils mobiles d'Amazon, vous remarquerez qu'ils sont disponibles à des prix relativement bas: par exemple, la variante 7 pouces du Kindle Fire HDX se vend à moins de la moitié du prix de l'équivalent iPad Mini avec Retina un PPI presque identique - 323 pour le Kindle, contre 326 pour l'iPad Mini.

Il n'y a aucune raison de s'attendre à ce que le smartphone Amazon vienne à bout de cette tendance à offrir un excellent rendement, car ce n'est pas la façon dont Amazon fait ses bénéfices. Les appareils d'Amazon garantissent que les acheteurs se verrouillent dans l'écosystème d'Amazon, sans avoir accès au Google Play Store ni à aucune des autres fonctionnalités de Google que vous pourriez admirer sur Android. C'est ainsi qu'Amazon peut se permettre de vendre ses appareils si peu chers: elle tire la plus grande partie de son argent des achats de produits .

Selon Business Insider, les utilisateurs d'Amazon Kindle dépensent, en moyenne, 443 $ de plus que les utilisateurs d'Amazon qui ne possèdent pas Kindles: 1 233 $ par an contre 790 $ par an . Le manque de profit sur les appareils est compensé par l'augmentation des bénéfices tirés des achats d'Amazon. Dans l'ensemble, les estimations de peg Kindle profit à 565 millions de dollars, ce qui est une somme assez importante. Imaginez le genre d'augmentation des achats si les utilisateurs d'Amazon disposent d'un appareil Amazon de poche sur eux tout le temps.

(Source de l'image: Business Insider)

... qui va à l'encontre du grain

Encore une fois, alors que cette stratégie de prix peut avoir fonctionné pour le Kindle Fire, Amazon peut faire face à une certaine résistance du smartphone. La chose est, au moins aux États-Unis, personne ne paie le plein prix pour un smartphone ; la plupart des consommateurs achètent leurs téléphones sous contrat.

En plus de cela, il sera difficile de convaincre les utilisateurs d'acheter un smartphone Amazon, étant donné que la concurrence est intense avec les téléphones à bas prix tels que le Moto G, le Moto E et le Nokia X. Ils ont également eu de bons résultats headstart. Sûr de dire que cela signifie que le smartphone Amazon ne peut pas rivaliser sur le seul prix . Ça va devoir être une combinaison de prix, de spécifications et de fonctionnalités, en parlant de ...

Avez-vous (vraiment) besoin de ces fonctionnalités?

La chose qui fait les manchettes quand il s'agit de ce smartphone Amazon est la fonctionnalité de suivi de la tête, réalisée avec quatre caméras infrarouges placées à l'avant du smartphone. Les utilisations potentielles de cette technologie de suivi de la tête incluent les effets 3D et la navigation basée sur les gestes . Ce suivi de la tête sera probablement complété par une nouvelle interface d'inclinaison à contrôle, vous permettant de naviguer en inclinant le téléphone dans certaines directions.

Jusqu'à ce que le téléphone soit lancé, la plupart de ce qui existe est au mieux des rumeurs sur la façon dont cette fonction de suivi de la tête peut vraiment se rapporter aux habitudes des utilisateurs de smartphones.

Cependant, ce qui est plus prometteur, c'est un plan de données sans fil spécial offert aux côtés du smartphone. Connu comme Prime Data, ce service va être un service de type de données sponsorisées. Fondamentalement, si vous utilisez Prime Data pour consommer du contenu Amazon, les données mobiles utilisées ne seront pas consommées dans votre limite de données mensuelle . L'inconvénient est que cela peut signifier que le smartphone sera exclusif à AT & T.

Néanmoins, cela signifie que vous n'aurez pas à vous soucier de la diffusion en continu d'albums complets ou d'un film acheté sur Amazon, car cela ne comptera pas dans la limite de vos données mobiles. Si vous êtes un démon des médias et un grand fan des offres d'Amazon, c'est certainement quelque chose qui va être votre allure .

(Source de l'image: Boy Genius Report)

Il est plus probable que Prime Data ait un effet plus important que la fonction de suivi de la tête pour inciter les consommateurs à opter pour le smartphone d'Amazon plutôt que pour les appareils concurrents. Et n'oubliez pas, cela ne profitera qu'aux utilisateurs qui achètent des produits Amazon.

Briser les marchés émergents saturés

Afin d'être considéré comme un succès, le smartphone Amazon va devoir faire sensation en dehors des Etats-Unis, ce qui ouvre tout un ensemble d'obstacles. Il est impossible de nier qu'Android est le leader sur les marchés émergents, ce qui va rendre difficile la concurrence du smartphone Amazon.

Par exemple, essayer d'ajouter de la valeur au smartphone avec Prime Data, jusqu'à présent la plus forte caractéristique qui vous ferait même envisager le smartphone, peut ne pas avoir autant de succès en dehors des États-Unis.

Les télécommunications fonctionnent différemment à travers les frontières. Amazon pourrait avoir des difficultés à négocier des offres Prime Data avec les fournisseurs de services, ce qui nuirait à la stratégie d'Amazon consistant à retirer de l'argent de l'écosystème immobilisé qu'il essaie de créer. Outre l'absence d'un mécanisme de données sponsorisées, les connexions Internet mobiles plus lentes et moins fiables des marchés émergents peuvent empêcher les utilisateurs de consommer le contenu multimédia d'Amazon.

(Source de l'image: STBY)

Il y a des avantages du fait que Fire OS est fondamentalement Android - il va être facile à rooter, ce qui permet aux utilisateurs de se libérer de l'écosystème enfermé . Là encore, il est difficile pour le smartphone Amazon d'échapper au spectre imminent d'autres smartphones Android à bas prix, qui sont déjà sur ces marchés et ne nécessite pas d'accès root pour utiliser Google Play Store.

De plus, il est difficile d'ignorer la pression exercée par les pairs, en particulier sur la propriété des smartphones. Les consommateurs voudront avoir accès à tout ce que leurs amis et leur famille utilisent, et s'ils utilisent tous des téléphones Android - le marché des smartphones est incroyablement encombré - alors le téléphone Android, moins cher et plus accessible, pourrait l'emporter sur les dernières même essayer.

Dernières pensées

Beaucoup d'utilisateurs non-Amazon sont attirés par les tablettes Kindle Fire, car en plus des prix bas, et du matériel respectable, il est généralement assez facile de déverrouiller le bootloader et de faire clignoter une installation "pure" Android sur le Kindle. Il sera également possible de le faire avec le smartphone Amazon, mais cela va probablement casser la fonctionnalité de suivi de la tête et toutes les autres fonctionnalités qui vont avec.

Bien sûr, cela fait quelques mois que le cahier des charges a fuité, il est donc possible qu'il y ait quelques surprises que le lancement va dévoiler. Et en fonction de la façon dont les prix d'Amazon il s'agit de son premier téléphone, il pourrait faire la différence entre un succès calculé qui met Amazon sur le marché des smartphones, ou un appareil que seuls les fanatiques Amazon envisageront même.

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