La marque personnelle est-elle anti-naturelle?

C'est officiel: les designers ont aujourd'hui besoin de développer leurs marques personnelles pour se faire connaître auprès des clients. Sans une marque personnelle mémorable qui colle dans l'esprit des gens, vous êtes juste un autre designer flottant dans la mer sans fin de la concurrence, et vous devrez vous battre avec eux pour les mêmes emplois.

L'image de marque personnelle est définie comme une version amplifiée de vous - même, éditée pour mettre en évidence tout ce qui est pertinent pour votre travail et votre vision. Mais quelle part de cela est-elle planifiée et à quel point est-ce une partie naturelle de l'interaction avec les gens? Essayons de comprendre.

Il semble seulement sans effort

Le meilleur type d'image de marque est «non». La clé est de développer soigneusement votre marque personnelle, tout en faisant croire que vous n'avez rien fait de la sorte. Trop "marque" évidente est un désactiver. Mais juste parce qu'il semble que vous ne faites rien pour promouvoir votre marque, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas beaucoup d'efforts impliqués dans les coulisses.

Par exemple, dites que vous avez un blog sur le design. Vous pouvez être un peu enjoué dans votre ton, et mentionner fréquemment les pitreries quotidiennes de vos amis, votre chien, ou votre voyage à un restaurant préféré. Les gens pourraient graviter vers votre blog pour les choses drôles et perspicaces que vous dites, et vous pourriez être considéré comme une personne humble, terre-à-terre, plutôt que d'une machine de marketing lisse.

Et la vérité est, vous êtes vraiment humble et terre-à-terre. Vos amis disent vraiment ces choses drôles, et cetera. Mais il y a aussi un plan de marketing à l'œuvre ici, dans lequel vous amplifiez vos propres traits de personnalité pour en faire une marque.

Votre mission

Votre mission, quelle qu'elle soit, doit être sérieuse et sincère. Croyez-moi, les gens peuvent dire si ce n'est pas le cas. Votre mission ou objectif peut être abstrait ou précis, mais il doit être au cœur de tout ce que vous faites .

Voulez-vous changer le monde à travers le design? Eh bien, c'est assez vague, mais parfaitement acceptable tant que vos lecteurs croient vraiment que c'est ce que vous voulez faire, et ils peuvent voir cela à travers votre contenu.

Peut-être que vous voulez éduquer les collègues designers sur les avantages et les périls de l'industrie. C'est vague aussi, mais au moins vous avez beaucoup de place pour interpréter ce message pour vos lecteurs.

Vues internes et externes

Vous devez concilier qui vous êtes en tant que concepteur et individu avec ce que les gens attendent de vous professionnellement . C'est comme l'id freudien contre le surmoi du design: l'instinct contre les influences externes.

Dans notre exemple précédent, où nous imaginions que nous étions un simple designer qui blogue sur le design et inclut des éléments aléatoires, les détails humains de nos vies créent toujours une marque consciente sur laquelle les gens ont développé un certain nombre d'attentes.

Si vous, le blogueur du design, avez soudainement commencé à faire de longs posts sur le golf - tout simplement parce que vous avez développé un intérêt soudain pour le sport, cela viole les attentes de vos lecteurs et les amène à remettre en question la validité de votre marque .

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez jamais changer de sujet ou dévier de l'objet spécifique à la conception que vous avez commencé à écrire. Mais garder à l'esprit votre objectif général - ce que vous voulez exactement communiquer à votre auditoire - et garder votre contenu spécifique à cet objectif, est très important pour une marque personnelle réussie.

Filtrer, n'ajoute pas

Cultiver votre image publique consiste à filtrer les choses qui ne correspondent pas, ne pas mettre artificiellement les choses. Par exemple, si d'autres créateurs bloguent sur une certaine tendance dans le design qui est vraiment chaud en ce moment, mais que vous ne faites pas particulièrement prendre soin de ou avoir un intérêt dans; ne commencez pas à écrire à ce sujet simplement pour suivre.

Vous allez vous brûler en écrivant sur quelque chose qui ne vous intéresse pas, et vos lecteurs seront capables de détecter ce manque de passion, et commenceront à vous ignorer de toute façon. Au lieu de cela, vous voulez filtrer les choses qui ne sont pas pertinentes pour l'objectif principal de votre marque personnelle, quel qu'il soit.

Comme nous l'avons appris plus haut, faire des choses qui s'écartent du lecteur principal de votre marque - comme des articles de golf sur un blog de design - éteindra les lecteurs non pas parce que votre message n'est pas authentique, mais parce qu'il ne correspond pas à ce qu'ils attendent quand ils visitent votre blog.

La marque est comme le bonheur

Dans le design de marque, nous disons souvent que vous ne pouvez pas réellement créer une marque, de la même manière que vous ne pouvez pas créer le bonheur. Penses-y. Le bonheur est un sentiment qui vient d'un souvenir de quelque chose de bien, que ce soit passer du temps avec des gens qui vous tiennent à cœur ou faire quelque chose qui vous rend heureux.

Ce sont les expériences qui vous rendent heureux et qui mènent au bonheur. De la même manière, ce sont les expériences de vos clients et de vos utilisateurs avec vos conceptions qui fidélisent la marque.

Qu'est-ce que tu penses?

Vous avez des idées à ajouter sur la création d'une marque personnelle ? Comment gardez-vous votre propre marque personnelle dynamique et pleine d'authenticité, tout en restant parfaitement à l'écoute des attentes et des besoins de votre public?

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