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Comment un contenu engageant émotionnellement peut aider votre entreprise

Une idée fausse que beaucoup d'entre nous avons est que bloguer est une affaire facile: vous vous asseyez devant un écran et tapez jusqu'à ce que votre document soit rempli de ces fabuleuses fabulations sur le monde, déclarations de vérités personnelles et explosions de joie ou de frustration. montrant qui nous sommes vraiment.

Mis à part les aspects personnels du (business) blogging, les possibilités qu'il recèle sont infinies et les hommes d'affaires ont transformé cet outil - qui est censé être créé pour les narcissiques et ceux qui sont absorbés - en un moyen d'atteindre un but lucratif.

La véritable énigme est de savoir jusqu'où vous pouvez aller pour inspirer vos lecteurs - votre vie personnelle est-elle un lieu d'inspiration, et pouvez-vous intégrer les aspects sociaux et émotionnels de votre existence dans le contenu que vous écrivez afin que les lecteurs deviennent plus émotionnellement investi dans votre contenu ?

Pensez-y, la majorité des acheteurs sur Internet sont des acheteurs émotionnels et ils vont toujours décider d'acheter après avoir considéré des critères logiques, qu'ils finiront par ignorer en raison d'un aspect émotionnel de l'achat (le produit leur rappelle quelqu'un, ils le rédacteur de contenu, etc.). Ce que vous écrivez, s'il est fait correctement, peut convaincre les gens de se séparer de leur argent.

Faire ce lien émotionnel

Se connecter avec vos lecteurs sur un plan émotionnel n'est pas une tâche pour les faibles de cœur: vous devez être implacable, perspicace et surtout vous devez continuer, même si cela ne fonctionne pas tout de suite. L'écriture émotionnelle est difficile et vous rend vulnérable, non pas parce que vous donnez gratuitement des munitions à ceux qui voudraient vous accuser et vous critiquer, mais parce que vous devez être responsable de tout ce que vous dites et faites .

Décidez si c'est quelque chose que vous êtes prêt à faire avant de l'essayer pour la taille. Les questions ci-dessous devraient vous aider:

  • Vos lecteurs sont-ils en contact avec les histoires de vos entreprises?
  • Plus important encore, êtes-vous et vos employés en contact avec votre histoire?
  • Qu'est-ce qui vous définit exactement en tant qu'entreprise et quelles histoires sont les plus pertinentes lorsque vous essayez de vous engager émotionnellement avec vos lecteurs?

Le vrai problème de marketing de contenu est lorsqu'il s'agit de se connecter à son public, c'est que les lecteurs ne se sentent absolument rien .

Le contenu devrait non seulement faire des liens mais aussi les suivre . Ce que votre auditoire connecte, c'est ce à quoi ils s'identifient et ce qu'ils font leur propre. Et puisque l'information pure que le marketing de contenu consiste habituellement n'a aucune possibilité de faire confiance à votre auditoire ou d'établir un rapport avec l'entreprise, il est clair que vous êtes sur un mauvais départ dès le départ.

Comment être émotionnellement engagé

Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer vos chances d'engager émotionnellement votre auditoire?

1. Ajouter une touche personnelle à vos articles

Bien qu'il soit déconseillé d'être trop dramatique, il y a certains aspects de votre vie personnelle et des histoires de votre entreprise que vous pouvez évoquer pour que vos lecteurs puissent comprendre comment votre entreprise est devenue, comment est la vie en tant qu'employé dans votre entreprise et comment beaucoup de dévouement et d'amour va dans votre produit.

Emmenez vos lecteurs à travers des événements amusants que vous et vos collègues riez autour du refroidisseur d'eau et dites-leur avec votre propre touche personnelle, afin qu'ils commencent à se sentir comme une partie de votre monde .

Cela vous permettra de créer votre propre voix que les lecteurs fidèles ne pourront jamais oublier. Ils apprendront aussi à vous faire plus confiance. En ce qui concerne les entreprises, l'écriture émotionnelle leur montrera votre côté humain et vous aidera à marquer plus facilement votre entreprise.

2. Appel à la curiosité naturelle

Les êtres humains sont curieux par nature, donc tripoter avec cette corde peut apporter un énorme succès, si c'est fait correctement. Au lieu de créer des articles, créez des histoires que les gens seraient intéressés à lire et à partager.

Envisagez de réécrire les titres et les sous-titres, de sorte qu'ils se rapportent à des histoires personnelles plutôt qu'à des informations statistiques. Par exemple, remplacez un titre tel que "Options de traitement de l'obésité" par "Comment j'ai surmonté mon surpoids" ou "Redécouvrir moi-même après avoir conquis ma condition" - des titres qui feront appel à la curiosité de votre public .

Ils donnent également de l'espoir aux lecteurs et c'est un exemple de la façon dont vous avez pu faire ce que vous prêchez. Tu es le témoignage vivant . Une telle écriture peut être personnalisée pour tous les besoins que vous pourriez avoir, quel que soit le créneau dans lequel votre entreprise se trouve.

3. Spark conversations significatives

Les questions ouvertes et les messages controversés font qu'il est presque impossible pour vos lecteurs de ne pas s'engager activement dans des conversations sur certains sujets. En faisant appel à leurs émotions, vous pouvez réellement améliorer vos produits.

Imaginez un message sur Twitter à propos de quelque chose que vous vendez où certains adeptes expriment des préoccupations ou des aversions. Cela vous donne non seulement l'occasion d'améliorer gratuitement votre produit (un peu comme un test bêta), mais vous donne également l'occasion de répondre aux préoccupations non dites de vos clients et de discuter ouvertement de votre politique et de vos opinions. De cette façon, les adeptes peuvent voir à quel point il faut penser à créer le produit que vous vendez.

4. Attirez l'attention

Vos messages doivent être en mesure d'attirer l'attention des lecteurs potentiels et des clients potentiels et cela signifie qu'ils doivent être à la hauteur de la tâche. Optimisez votre titre . Rendez-les sensationnels et provocateurs, afin que quelqu'un qui trébuche sur un article ou un message ne puisse pas le lire.

Choisissez intelligemment les images car elles sont ce qui attire le plus le trafic. Rendez-les pertinents et cohérents avec votre identité de marque et utilisez des techniques de SEO d'image pour assurer une visibilité maximale.

Conclusion

Votre but ultime est de créer une relation avec vos lecteurs. Ils devront vous faire confiance et votre entreprise s'ils choisissent d'acheter votre produit. Assurez-vous de ne pas simplement fournir des informations simples: donnez à vos lecteurs la possibilité de prendre ce que vous écrivez et de l' utiliser dans la vie réelle.

Ils achètent des produits d'une personne, et quand ils apprennent à connaître la personne à qui ils achètent leur produit, ils seront moins hésitants à dépenser. L'astuce consiste à avoir le courage de se mettre à l'épreuve malgré les critiques que vous pourriez avoir. Ca vaudra le coup.

Note de l'éditeur: Ce billet est écrit par Dave Ken pour Hongkiat.com. Dave est un stratège en marketing numérique chez IBOXSEO. Il est passionné par la nature évolutive du SEO et intéressé par les derniers changements et modèles, en particulier liés au marketing de contenu. Suivez-le sur Twitter et Facebook .

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