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Email Marketing: Conseils pour bien le faire

De nos jours, avec l'expansion de l'Internet partout dans le monde, de plus en plus de gens passent de la promotion commerciale au marketing en ligne. Email marketing est l'un des meilleurs moyens de promouvoir vos produits et services en ligne. C'est aussi l'une des plus anciennes sources de marketing interentreprises utilisées par pratiquement tout le monde.

Une campagne de marketing par courriel efficace et bien planifiée peut aider les produits et services de votre entreprise à obtenir une visibilité et une reconnaissance maximales, non seulement localement, mais partout dans le monde. Avec cette procédure de marketing direct, vous commencez à obtenir une réponse rapide une fois que votre e-mail atteint vos clients ciblés.

l'importance

Dans le monde actuel de la concurrence féroce des entreprises, les entreprises et les entreprises utilisent uniquement les moyens les plus efficaces de promotion des entreprises, et le marketing par courriel est l'un de ces moyens. Les entreprises trouvent le marketing par courriel bénéfique en raison de sa capacité à être hautement adaptable au monde des affaires en constante évolution d'aujourd'hui.

(Source de l'image: Shutterstock)

Un autre facteur qui ajoute à l'importance inévitable du marketing par courriel est son aspect d'être très bon marché et abordable. Il peut également être facilement intégré dans les systèmes de marketing existants de toute organisation cherchant une promotion au niveau international. De plus, le marketing en ligne peut rendre la promotion commerciale plus efficace, plus courte et plus rapide en termes de prestation de services à vos clients et clients.

Avantages du marketing par courriel

Le marketing par e-mail correctement exécuté peut compléter toutes les autres initiatives marketing et vous procurer de nombreux avantages, dont certains sont les suivants:

Rentabilité

Peu importe à quel point les médias conventionnels du marketing et de la promotion commerciale peuvent être peu coûteux, ils ne peuvent jamais être comparés à la rentabilité du marketing par courriel. Les documents de marketing, comme les annonces dans la presse, les brochures, les dépliants et les affiches, nécessitent une dépense financière importante. D'autre part, le marketing par courriel est en direct, en constante évolution et est facile à mettre en œuvre, tout en étant peu coûteux.

Approche globale

Un bon avantage du marketing par courriel vient avec le globalisme de l'Internet. Peu importe où vous êtes ou qui vous devez atteindre, le marketing par courriel ouvre la voie à une approche globale de la promotion des affaires. Les frontières ne sont pas des obstacles dans le marketing par courriel.

Un milieu personnalisé

Le marketing par courriel est un moyen personnalisé de promotion publicitaire et commerciale. Cela vous permet de créer un lien spécial avec les prospects. Contrairement à d'autres médias de marketing et de promotions, le marketing par courriel peut être segmenté en fonction de son public cible, ce qui signifie que vous pouvez diviser les gens en listes plus petites et plus ciblées. Cela aussi donne une approche plus personnalisée à vos messages marketing.

Résultats de la jauge

Toute campagne de marketing doit être évaluée en fonction de ses résultats et des commentaires du marché cible. Avec le marketing par e-mail comme un outil de promotion commerciale, vous pouvez facilement effectuer des tests décisifs sur votre public cible en ce qui concerne les différentes campagnes.

(Source de l'image: Shutterstock)

Vous pouvez mesurer avec précision le taux de clics, le taux de conversion, la manière dont une personne arrive sur votre site Web, et plus encore, grâce à des outils facilement accessibles sur Internet, et évaluer le succès de différentes campagnes par e-mail.

Temps de réponse plus rapide

Un autre avantage du marketing par courriel par rapport aux moyens conventionnels de promotion des entreprises est qu'il a un temps de réponse plus rapide. Le délai de réponse moyen du marketing par courriel est de un à trois jours maximum et vous obtenez le plus de réponses le premier jour, alors qu'une campagne de publipostage prendrait au minimum deux semaines pour générer des réponses.

Facilité d'utilisation

Email marketing est livré avec une facilité d'utilisation pour l'expéditeur et le destinataire. L'exécution d'une campagne de marketing par courriel est simple et tout le monde peut le faire sans ressources importantes.

6 conseils pour bien le faire

Pour chaque campagne de marketing efficace, le faire correctement compte beaucoup. Voici quelques conseils qui vous aideront à exécuter des campagnes de marketing par courriel plus efficaces et plus efficaces.

1. Pré-déterminer les objectifs de votre campagne

Avant d'exécuter une campagne, ses objectifs et cibles doivent être prédéterminés afin d'en tirer le maximum. Une campagne générale de marketing par courriel peut avoir deux objectifs fondamentaux: renforcer la fidélité de la clientèle et les relations continues et susciter une réaction directe des clients. Quel que soit le but de votre campagne, il est important de le planifier et de le définir pour l'exécution.

2. Évitez le spamming

Peu importe à quel point il est facile, abordable et réactif, le plus grand obstacle à une campagne de marketing par courriel réussie est le filtre anti-spam. Lorsque de plus en plus de gens ont commencé à abuser du marketing par e-mail, les fournisseurs de services de messagerie du monde entier ont introduit des filtres anti-spam, ce qui a été un grand revers pour ce mode de promotion commerciale. Par conséquent, lorsque les praticiens du marketing réussis se rendirent compte que l'aversion des consommateurs pour le spam détruisait la fidélité des clients, ils travaillèrent si fort pour résoudre le problème avec les meilleures pratiques qui tournaient autour de l'aspect «permission».

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La permission est la meilleure et la seule façon authentique d'éviter le spam dans le processus de marketing par courriel. Cela peut sembler un processus fastidieux pour vous, cependant, obtenir la permission n'est pas vraiment difficile. Offrez quelque chose d'utile à vos clients (un coupon ou des remises spéciales, une recherche liée à votre produit ou peut-être un bulletin d'information) en retour, comme si la personne accepte de recevoir vos messages et, souvent, de fournir des informations personnelles précieuses.

Ne jamais sous-estimer la puissance de "gratuit" et utiliser la même chose en prenant la permission du client pour le marketing par courriel. Quand vous leur donnerez quelque chose de gratuit, construisez la relation, puis recommandez des produits ou services, ils sont susceptibles d'acheter chez vous et resteront fidèles à votre marque.

3. Option d'adhésion

Une option d'opt-in est un moyen idéal d'obtenir la permission et de mener une campagne efficace de marketing par courriel. L'ajout d'un formulaire d'inscription à votre message de marketing par courriel est la meilleure pratique en termes d'éthique et d'efficacité du marketing.

(Source de l'image: Shutterstock)

Considérant l'importance d'une option opt-in, les grandes organisations optent même pour une option «double opt-in», c'est-à-dire que le destinataire de son message marketing saisit d'abord son adresse e-mail pour s'abonner à sa liste. qui contient un lien spécial vers leur campagne de marketing par e-mail, qui vérifie que ce visiteur s'est effectivement inscrit sur sa liste de diffusion. De cette façon, ils évitent facilement le spam et leurs clients développent un sentiment de respect à leur égard.

4. Création du message

Une fois que vous avez planifié les objectifs de votre campagne et obtenu les autorisations de vos clients, l'étape suivante consiste à créer le message réel à envoyer. Il y a quelques points à retenir lors de la création de votre message de marketing par courriel:

  • La ligne d'objet est l'élément le plus essentiel du contenu du message électronique. La ligne d'objet devrait toujours avoir du sens et devrait se démarquer.
  • Créez le contenu de votre message absolument clair et facilement lisible.
  • Optez pour le modèle pyramidal inversé de la construction du message, c.-à-d. De l'information «la plus importante» à «moins importante»
  • Les lecteurs Web ont beaucoup moins de temps et sont toujours pressés, alors gardez votre message court, direct et assurez-vous de sa pertinence.
  • Il existe certains éléments essentiels du contenu d'un message électronique, à savoir la ligne «à» et la ligne «à partir de», la ligne d'objet, l'offre, le format, la copie corporelle, la catégorie de message, la personnalisation et le ciblage.
  • Comme la ligne d'objet, la signature a une importance cruciale dans un message électronique. Toujours inclure une signature au bas de vos e-mails, car c'est un bon moyen d'attirer plus de trafic sur votre site. Cette signature doit inclure vos informations personnelles, les détails de votre entreprise et un lien de désinscription.

5. Tester le message

Avant d'envoyer la campagne en cours, il est préférable de tester ses différents aspects avec la méthode d'essai et d'erreur. Essayez différentes polices de caractères pour le contenu et les liens, en repositionnant des images telles que des logos et des boutons et expérimentez différents modèles d'envoi de courrier électronique (y compris le message d'accueil et la signature).

Envoyez trois modèles différents de votre e-mail, comparez leurs statistiques de clics et déterminez celui qui fonctionne le mieux. De cette façon, vous enverrez le bon mélange de contenu et d'images qui attirera plus de visiteurs, et finalement plus de ventes.

6. Développer et maintenir la liste d'email

Comme mentionné précédemment, pour que votre campagne de marketing par courriel soit couronnée de succès, il est important de se concentrer sur tous les aspects de l'exécution. Similaire est le cas avec la liste d'email. Vous devez développer une liste d'adresses email appropriée et bien recherchée pour votre campagne (probablement des personnes qui sont intéressées ou qui ont opté pour vos initiatives marketing).

(Source de l'image: Shutterstock)

En outre, la liste d'email n'est pas une chose ponctuelle. Il doit être coupé et entretenu selon les circonstances. Les listes plus longues devraient être divisées en segments plus petits, ciblant le consommateur et personnalisant le message. De même, tous les trois mois, débarrassez-vous des personnes de votre liste qui n'arrêtent pas ou ne répondent pas à vos messages.

Conclusion

Email marketing est une tactique développée et bien utilisée pour la promotion des entreprises par e-mail. Il est rentable, facile à exécuter et donne un bon impact à vos campagnes. Email marketing ne remplace pas vos autres activités de marketing, mais les complimente extrêmement bien. Une campagne de marketing par courriel bien gérée et de qualité peut faire croître votre bassin de clients et accroître la fidélité de vos clients.

L'écoute de votre marque à plusieurs reprises, avec un bon contenu, rappelle aux lecteurs la valeur de votre entreprise, surtout s'ils suivent vos conseils et trouvent que cela fonctionne pour eux. Bien que le marketing par e-mail s'accompagne de risques plus faibles et d'une rentabilité plus élevée, cela ne peut se faire que grâce à une planification et à une exécution adéquates qui permettent d'obtenir des taux de réussite plus élevés pour votre entreprise.

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