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Tendances de conception Web: Comment décider de ce qui fonctionne
Les concepteurs adorent se plaindre des tendances de conception «superficielles» qui, selon eux, n'ont aucun pouvoir durable ou n'apportent rien de significatif à l'industrie. Mais ont-ils raison?
Aujourd'hui, nous allons parler des tendances en matière de design et des nouveaux phénomènes qui attirent de nombreux designers, mais cela peut aussi attirer l'attention de ceux qui pensent que l'industrie du design est à la traîne.
Les tendances de conception sont-elles superficielles?
Je pense que tout ce que les utilisateurs trouvent «branché» ou cool, même s'il peut être éphémère, fait partie du service offert par un concepteur. Cela fait partie de ce que les clients paient . Si vous offrez des solutions classiques et dépassées dont personne ne veut, vous ne faites que nuire à votre propre carrière. Oui, il peut être ennuyeux de sentir que vous devez vous plier aux caprices des «masses», mais si ces masses cherchent quelque chose que vous ne pouvez pas leur donner, elles ne vous paieront pas.
Adopter des tendances visuelles fait simplement partie de la fourniture d'un service commercial . La seule façon de renverser une tendance est de créer la vôtre, ce qui vous permet d'être le leader et d'inciter les autres designers à suivre votre exemple. Ceci est extrêmement difficile à faire, cependant, et la grande majorité des concepteurs sont des adeptes plutôt que des leaders.
Cela peut sembler dur, mais c'est vrai. Vous pouvez être convaincu que vous êtes complètement original et unique, tout en restant un adepte des tendances de conception générales, souvent sans même le réaliser . Ne me crois pas? Il suffit de regarder les dessins pour les tablettes et les téléphones intelligents à la fois avant et après la sortie de l'iPad et l'iPhone. Ces conceptions étaient si influentes qu'elles ont pratiquement éliminé toute possibilité de conception autre que lisse, mince et noir (ou blanc).
La nature de la bête
Oui, c'est vrai que les tendances sont inconstantes, souvent de courte durée. Comme nous le savons tous, les gens ne tardent pas à sauter sur toute nouvelle tendance, ce qui donne l'impression qu'elle est dépassée en quelques mois. Mais, que cela plaise ou non, c'est la nature de l'industrie, particulièrement de nos jours. Les idées se propagent beaucoup plus vite qu'avant, grâce à Internet. Ce qui signifie que les concepteurs et les clients sont constamment exposés aux nouvelles tendances.
Pensez au phénomène des mèmes Internet qui vont et viennent par vagues . Une minute, tout le monde bourdonne à propos des dernières singeries d'une célébrité ou d'une vidéo YouTube. Ensuite, parfois juste quelques jours plus tard, c'est une vieille nouvelle, et les gens en ont assez.
Pour ne pas dire que les tendances de conception sont si éphémères (habituellement), mais l'idée générale est la même. Les humains sont des chercheurs de nouveauté . Une fois que quelque chose est «territoire conquis», elle cesse de retenir notre attention. Nous commençons à chercher de nouvelles sources de stimulation presque immédiatement - nous ne pouvons pas nous en empêcher.
Cette approche marée des tendances peut sembler chaotique et, au cynisme, simplement un autre exemple de la simplicité intellectuelle du grand public. Cela ne signifie pas que la tendance était nécessairement mauvaise; juste que les gens sont rapides à copier ce qu'ils pensent est cool . Singe voir, singe faire, et tout ça.
Mais comment rester à l'affût des nouvelles tendances sans courir comme un poulet sans tête, en essayant de vous adapter à chaque nouvelle tendance qui, selon vous, pourrait vous attirer plus de clients? Il y a trois façons d'y parvenir, que je vais expliquer.
1. L'approche de la pièce de puzzle
Vous pouvez utiliser l'afflux constant de nouvelles tendances à votre avantage en tant que concepteur, en ajustant votre style personnel pour s'adapter à la gamme de ce que les clients peuvent rechercher en fonction de quel coin du Web ils vous approchent. C'est ce que j'appelle l'approche «pièce de puzzle» - vous avez la pièce manquante du puzzle pour chaque projet de conception que vous prenez.
Ce n'est pas une mauvaise façon de faire des affaires en tant que pigiste si cela ne vous dérange pas le changement constant et l'adaptation. Vous ne gagnerez probablement pas la vénérable réputation de quelqu'un qui s'en tient à leurs armes, mais si vous pouvez continuer à surfer et savoir exactement quand et comment vous adapter, vous aurez une longue carrière devant vous.
2. L'approche True Blue
D'un autre côté, vous pouvez développer une réputation pour créer un travail qui porte toujours votre marque personnelle ou votre style. Vous tenez compte de toutes les nouvelles tendances et ne servez que des clients qui recherchent exactement le type de travail de conception dans lequel vous vous spécialisez . C'est une excellente façon de bâtir une clientèle solide et fidèle, mais il peut également y avoir des dangers. Vous pouvez trouver votre base de plus en plus petite que l'attention des gens est attirée par les nouvelles tendances plus excitantes.
Cependant, si vous pouvez vous en tenir à la longue, vous constaterez que votre clientèle est beaucoup plus loyale et généralement prête à payer une prime pour la perspective unique que vous offrez. Votre capacité à être un véritable concepteur bleu dépend en grande partie de la santé du marché du design, qui à son tour influence la quantité d'affaires que vous apporterez avec vos créations. Les difficultés économiques récentes à travers le monde ont rendu cela plus difficile que c'était autrefois, mais, comme les tendances de conception elles-mêmes, les choses finiront par boucler. La patience est la clé .
3. L'approche Goldilocks
Personnellement, je pense que l'approche idéale se situe quelque part au milieu. Si vous êtes trop une trémie de tendance, vous n'aurez aucune crédibilité en tant que concepteur. Cependant, si vous êtes trop absorbé par vos préférences de style personnelles, vous aliénerez une trop grande partie de votre marché potentiel . Ne vous méprenez pas - je suis le plus grand adepte de votre bassin potentiel de clients. Mais vous ne voulez pas aller si niche que vous êtes incapable de grandir et d'élargir votre carrière.
L'objectif est d' être flexible . Montrez à vos clients et utilisateurs que vous n'êtes pas un Luddite, têtu et déconnecté du monde. Mais aussi, créez un espace où vous pouvez dominer avec votre point de vue unique sur le design et être considéré comme un leader d'opinion (même si vous suivez toujours les tendances générales, ça va - cela arrive à 99% d'entre nous).
Qu'est-ce que tu penses?
Faites-vous attention aux tendances? Comment gérez-vous le travail de maintenir l'approche parfaite qui répond aux besoins de vos clients tout en restant commercialisable à de nouveaux clients?
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