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Comment raconter des histoires que d'autres veulent partager
Le storytelling est un facteur clé de la réussite de la conception et de la création de contenu en général. Sans raconter une histoire, il n'y a aucun moyen d'attirer l'attention des gens sur le contenu que vous devez partager. Cependant, à plusieurs reprises, les gens perdront de l'intérêt pour une histoire pour diverses raisons, que nous aborderons aujourd'hui.
Où, exactement, perdez-vous l'intérêt d'un utilisateur en racontant une histoire? Quelles sont les idées clés qui doivent être utilisées lorsque vous essayez de transmettre un ensemble d'idées clés? Regardons les éléments d'une bonne histoire partageable, et ce qui se passe dans la création de contenu qui reste dans les esprits.
Soyez comme un politicien
Une histoire est comme un message de méta marketing de votre client à vos utilisateurs. Pensez à une histoire comme un gouvernement démocratique, et vos utilisateurs comme les électeurs. Vous, le concepteur, la machine de campagne politique - vous développez des éléments clés de la narration qui excitent et contraignent les gens, et les excitent .
S'ils votent pour partager votre contenu, votre campagne est gagnante. Sinon, il revient à la planche à dessin.
Retournez à l'histoire
Si jamais vous observez des politiciens se présenter aux élections, vous remarquerez peut-être quelque chose de très particulier: peu importe la question qui leur est posée, ils se feront toujours un devoir de revenir à leurs «points de discussion» préparés ou à un ensemble spécifique des sujets qu'ils souhaitent souligner aux électeurs.
Les gens expriment souvent leur frustration à l'égard des politiciens pour avoir éludé la question posée, mais une partie de l'objectif de la politique est de façonner l'opinion publique dans la direction souhaitée par le politicien .
Vous pouvez faire quelque chose de similaire (même si ce n'est pas aussi visqueux et manipulateur) avec votre propre storytelling pour vous assurer que les gens reçoivent le message principal. Élaborer une liste de points clés que vous voulez absolument transmettre, peu importe ce qui vous aidera à ne retenir que les idées qui stimulent le plus les gens .
Rechercher des points communs
On dit que nous les humains sommes tous beaucoup plus semblables que nous sommes différents. Il n'y a pas de meilleur exemple en ce moment que le site Web fascinant, Humans of New York. Le photographe Brandon Stanton trouve des gens de tous les horizons et les interviewe pour dessiner leurs histoires individuelles uniques, qu'il publie ensuite sous la photographie.
C'est un brillant exemple de l'universalité de la narration en action, et le fait que le livre du même nom de Stanton soit allé droit au sommet de la liste des best-sellers du New York Times renforce l'idée que les gens cherchent des expériences communes avec leurs semblables .
Les meilleurs conteurs trouvent des joies communes, des peurs, des plaintes et des vérités qui rassemblent les gens et racontent comment ils peuvent surmonter leurs épreuves et réussir à atteindre leurs objectifs. Choisissez des choses auxquelles tout le monde peut s'identifier, des idées universelles que les gens voudront toujours partager avec les autres.
Utilisez les bonnes émotions
Le fait que nous ayons des émotions communes dans la narration est très bien, mais que se passe-t-il si vous voulez aller à la chasse, pour ainsi dire, et amener les gens à vraiment partager ce que vous créez, assez pour qu'il devienne "viral" vous, le conteur, à l'honneur?
La nostalgie, la frustration, l'anxiété, la fierté, la surprise, l'amusement et la controverse sont d'excellentes émotions de narration qui incitent les gens à partager. La paix et le contentement, d'un autre côté, sont terribles pour la narration.
Personne ne veut partager une histoire dans laquelle il n'y a pas de conflit. Pensez au dernier travail de fiction que vous avez lu. Les protagonistes ont-ils simplement flotté à travers le livre sans aucun conflit, et ensuite vivre heureux pour toujours? Probablement pas.
Même la non-fiction doit contenir un certain type de conflit dans l'histoire qu'il essaie de dire au lecteur.
Couper les peluches
La narration ressemble beaucoup au design. Plus elle est efficace et minimaliste, plus vous obtiendrez une solution meilleure et plus élégante . Chaque élément doit se frayer un chemin dans votre histoire. Si cela ne sert à rien, coupez-le. Créer un contenu facilement digestible.
C'est une raison pour laquelle les infographies sont si populaires ces jours-ci. C'est un excellent moyen d' amuser et d'informer les gens, et de raconter une histoire en même temps.
Un autre moyen de raconter des histoires simple et efficace est de raconter des blagues. Les meilleures blagues sont celles avec le moins d'installation et le plus "punch" dans la punchline . Ces types de blagues ont été affinés à travers de nombreux dictons, et tout ce que le conteur actuel a à faire est de ne pas le gâcher (il y a un art à raconter une blague correctement, après tout).
Plus vous décidez que vous n'avez pas besoin de raconter votre histoire, plus vite votre public comprendra ce que vous dites, et plus il sera facile de le partager avec les autres.
Images Matter
Voici où vous pouvez vraiment briller en tant que concepteur. La narration virale est tellement plus efficace quand il y a des images impliquées . Encore une fois, l'infographie est un exemple parfait. Si les gens n'ont pas le temps de lire une histoire longue et complexe, une image convaincante et bien conçue est la meilleure chose à faire.
Et une vidéo courte, facilement digestible est encore mieux, à condition de l'afficher dans les endroits appropriés. Qu'est-ce que je veux dire par là? Il est important de respecter le support numérique que vous utilisez et de raconter votre histoire de la façon dont la majorité des personnes sur le site veulent l'entendre. En d'autres termes
Soyez conscient de l'endroit où vous partagez
Les gens vont sur des réseaux sociaux spécifiques pour différentes raisons. Cette idée est très bien décrite dans le livre de Gary Vaynerchuk, Jab, Jab, Jab, Right Hook . Dans celui-ci, il explique les différences entre les utilisateurs de Tumblr par rapport à Pinterest, Facebook contre Twitter, etc.
Vous devez connaître votre public et pourquoi ils partagent le contenu qu'ils font dans les lieux qu'ils occupent . Si vous avez déjà eu l'expérience d'être sur un site particulier, et que vous vous sentez comme les éditeurs ont fait une erreur dans la façon dont ils vous ont présenté leurs informations, vous savez ce que je veux dire.
Peut-être n'avez-vous pas envie de cliquer sur une vidéo lorsque la majorité du site est en texte. Ou vous vous attendiez à voir plus d'images et moins de mots . Vous n'êtes pas toujours dans le même état d'esprit lorsque vous visitez différents lieux en ligne, et votre audience non plus.
Soyez conscient du genre d'histoire qu'ils veulent, dans quel format particulier, et donnez-leur.
Qu'est-ce que tu penses?
Quelles sont les autres choses à considérer lorsque vous racontez une histoire à vos utilisateurs? Avez-vous des idées intéressantes à partager? Raconte tes propres histoires dans les commentaires!
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