6 puissantes fonctionnalités de Google Analytics

Google Analytics est beaucoup plus robuste que la plupart des gens l'attribuent. Contrairement à la croyance populaire, il peut faire la plupart des choses que les suites d'analyse plus avancées peuvent faire, sauf que Google le fait gratuitement.

De nombreux concepteurs et développeurs Web se plaignent des limites de Google Analytics. À première vue, il ne semble pas aussi puissant que d'autres suites d'analyse Web, car il ne vous permet pas de suivre les liens sortants ou de voir les données en temps réel. Ainsi, les développeurs se tournent vers des produits haut de gamme comme Clicky et Mint, mais ces services peuvent être coûteux, surtout si votre projet web ne génère pas encore de revenus. En outre, bien qu'ils corrigent certaines des limitations inhérentes à Google Analytics, ils ne disposent pas des fonctions de connexion de Google uniquement, telles que le suivi AdWords et Adsense.

Pour ceux d'entre vous qui ne le savent pas, Google Analytics est un service de statistiques Web qui vous permet de voir combien de personnes visitent votre site, à quelles pages elles vont et d'où elles viennent. C'est un service gratuit, et cela fonctionne en plaçant un morceau de Javascript dans votre code HTML qui se charge quand quelqu'un visite votre page.

Mais cela ne fait qu'effleurer la surface: il vous permet également de créer des campagnes, des objectifs, des entonnoirs de conversion et des rapports spécifiques qui créent des ensembles de données exploitables et fournissent des informations clés sur des données autrement nébuleuses. La plupart des gens ont mis en place des analyses, mais beaucoup d'entre eux ne parviennent pas à creuser dans les données et manquent des occasions en or pour optimiser leur site. Chaque fois que vous modifiez la copie, la structure ou la conception de votre site Web, votre suite d'analyse Web vous dira ce que vous devez modifier (et si vous devez apporter des modifications en premier lieu). En utilisant les fonctionnalités avancées de Google Analytics, non seulement vous effacerez la plupart des raisons de payer pour un autre service d'analyse, mais vous comprendrez votre public et votre site Web d'une manière que vos concurrents sur le Web ne verront pas souvent.

Voici six fonctionnalités avancées que vous pouvez utiliser pour activer Google Analytics et accélérer les décisions basées sur les données:

1. Déterminez où votre audience se dirige en suivant les liens sortants

Même si votre taux de rebond est faible, il est toujours essentiel de comprendre où vont vos visiteurs lorsqu'ils quittent votre page. En comprenant le comportement des liens sortants de vos utilisateurs, vous pouvez optimiser votre site Web pour la conversion et votre message de marque pour un effet maximal sur le plan stratégique. C'est vrai pour deux raisons.

Tout d'abord, de nombreux modèles d'entreprise Web reposent sur la génération de trafic vers une page située sur un domaine différent. Un bon exemple de ceci est les programmes d'affiliation où vous devez générer du trafic vers une page de destination pour gagner de l'argent. Si vous suivez le comportement de ce lien sortant, vous saurez quels domaines convertissent le mieux. Associé à une éthique de travail 80-20, vous pouvez ensuite concentrer tous vos efforts marketing sur ces canaux médiatiques, et réserver votre nouveau temps libre pour tester de nouvelles idées, effectuer un travail indépendant ou faire une sieste.

Deuxièmement, en suivant les liens sortants, vous saurez quels points de votre page convertissent le mieux, et vous pourrez ensuite planifier en fonction des liens que vous souhaitez placer dans cette position principale. Par exemple, vous pouvez supprimer un lien de faible valeur et le remplacer par un lien vers votre meilleur contenu, ou par un blogueur externe qui vous a beaucoup aidé. Si vous constatez qu'aucun des liens entrants ou sortants ne se convertit correctement, vous pouvez facilement coupler Google Analytics avec Google Website Optimizer pour effectuer des tests de fractionnement.

Maintenant que je vous ai convaincu de suivre les liens sortants, voici un cours intensif sur la façon de le faire. Si vous utilisez un CMS ou une application Web personnalisée, la meilleure façon de le faire est de coller le code suivant dans le partie de votre page:

Cela retardera le chargement des liens d'une fraction de seconde, ce qui donnera à Analytics le temps d'enregistrer le clic avant que l'utilisateur quitte la page. Heureusement, le délai est si petit que cela n'affectera pas l'expérience de l'utilisateur, vous n'avez donc pas besoin de vous inquiéter. Ensuite, vous pouvez suivre n'importe quel lien en ajoutant la fonction onClick suivante aux liens que vous souhaitez suivre:

recordOutboundLink deux paramètres que vous pouvez modifier pour personnaliser davantage votre rapport. Le deuxième paramètre, qui a la valeur de Outbound Links dans l'exemple ci-dessus, fait référence aux dossiers qui seront utilisés pour organiser vos données lorsque vous les affichez dans Google Analytics. Renommer les liens sortants est un bon début, mais il n'est pas suffisamment descriptif pour segmenter correctement toutes les données que vous allez collecter. Un meilleur moyen pourrait être de classer les liens sortants par type: soit "blog", "landing page", ou "médias sociaux". Ou, vous pouvez le faire par la position sur la page: "top", "sidebar", ou "Bottom". Le troisième paramètre de la liste est l'identifiant individuel de la page. Le domaine tronqué est une valeur parfaitement saine pour cela, mais vous pouvez également le renommer en quelque chose de plus mémorable si vous le souhaitez, comme "Hongkiat" ou "Facebook".

Le suivi des liens sortants est encore plus facile à mettre en œuvre si vous utilisez un CMS ou un framework Web populaire. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez suivre les liens automatiquement avec le plugin Ultimate Google Analytics. Sur Rails, vous pouvez le faire dans vos modèles avec Google Analytics Gem.

2. Obtenez des statistiques en temps réel (type de)

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens utilisent autre chose que Google Analytics est parce qu'ils veulent des statistiques intégrées en temps réel. Et ils ont raison lorsqu'ils se plaignent de ce que Google Analytics ne peut pas faire. Mais vous pouvez utiliser une astuce simple pour obtenir des statistiques presque à la minute près sans dépenser de l'argent pour un service premium. Google met à jour vos statistiques sur une base horaire. Pour obtenir ces données, il vous suffit de cliquer sur le calendrier du sélecteur de dates dans votre rapport Google Analytics et de sélectionner la date actuelle comme date de fin. Bien sûr, ces données ne sont pas complètement à jour, mais jusqu'à l'heure est assez proche pour prendre des mesures rapides et intelligentes lorsque votre contenu devient viral.

Sur la page "Paramètres du profil", faites défiler la page jusqu'à ce que vous voyez la boîte intitulée "Filtres appliqués au profil" (ci-dessous les objectifs). Cliquez sur le lien "Ajouter un filtre", et vous serez redirigé vers la page "Créer un nouveau filtre".

Une fois que vous êtes là, vous pouvez coller votre adresse IP (ou la plage d'adresses IP) afin qu'elle soit exclue de Google Analytics. Dès que vous avez terminé, cliquez sur "Enregistrer les modifications" et vous êtes prêt.

Comment allez-vous suralimenter vos analyses?

Google Analytics dispose de nombreuses fonctionnalités avancées qui permettent de ne plus jamais avoir besoin d'un service d'analyse premium . Grâce à ces fonctionnalités et à l'API Analytics, vous pouvez créer un système de statistiques Web très performant qui vous permettra de réaliser des conversions et des optimisations du trafic très efficaces. Utilisez-vous Google Analytics sur votre site? Comment allez-vous intégrer ces fonctionnalités? Et quelles fonctionnalités aimeriez-vous voir dans Google Analytics qui n'existent pas actuellement?

Note de l'éditeur: Ce billet est écrit par Kurt Edelbrock pour Hongkiat.com. Kurt est un étudiant en droit, rédacteur pigiste, développeur web et expert en marketing en ligne.

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