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5 guerres de campagne publicitaires massives entre les marques rivales
Aussi longtemps que nous pouvons nous en souvenir, les marques rivales se sont affrontées à travers un large éventail de supports publicitaires - des affiches et des publicités sur les panneaux publicitaires aux vidéos et aux courriels. Mais au moment où nous pensons qu'il n'y aura personne pour apporter quelque chose de nouveau à la table, certaines marques ont décidé d'intensifier leur jeu et d'utiliser des stratégies de publicité comparative pour se moquer ouvertement de leurs rivaux en créant des publicités parodiques.
Les stratégies de publicité comparative sont très probablement dictées par le désir de chaque marque de prouver que ses produits sont les meilleurs. Dans cette veine, nous avons pour vous ici une compilation de 5 campagnes publicitaires de guerre notables entre des marques rivales que vous ne devriez pas manquer.
1. Mercedes-Benz contre Jaguar
Mercedes-Benz a lancé une campagne publicitaire virale en septembre 2013 pour présenter son Intelligent Drive Magic Body Control qui garantit un confort de conduite optimal. Le message qu'ils voulaient faire passer était " Qu'est-ce que les poulets et Mercedes-Benz ont en commun? La stabilité à tout moment ."
Trois mois plus tard, Jaguar a décidé de défier l'annonce de poulet de Mercedes-Benz avec leur publicité de «Jaguar contre le poulet». Ils ont utilisé un concept similaire d'un poulet montrant sa stabilité tout au long de la vidéo mais avec une torsion à la fin: " Magic Body Control? Nous préférons les réflexes félins, n'est-ce pas? "
Mercedes-Benz n'a pas tardé à riposter. En fait, il leur a fallu seulement 3 jours pour arriver à une affiche simple mais efficace.
La querelle entre Mercedes-Benz et Jaguar est certainement en train de s'échauffer - qui sait ce que vont faire ces deux grandes marques de voitures?
2. Microsoft contre Google Chrome
Les rivaux de longue date Microsoft et Google sont constamment à la recherche de moyens de se dépasser. En mars 2013, Google a publié une publicité intitulée Chrome: Now Everywhere pour promouvoir son navigateur.
Deux mois plus tard, Microsoft a lancé une campagne publicitaire intitulée Scroogled pour avertir les utilisateurs de Chrome que Google enfreignait leur vie privée. Microsoft a parodié l'annonce de Google Chrome en publiant une annonce intitulée " Bouncing Ball Now Everywhere" de Microsoft, qui prétend que Chrome suit tout ce qu'il fait.
À la mi-novembre, la campagne Scroogled de Microsoft a même commencé à vendre des marchandises avec des messages anti-Google.
(Source de l'image: The Verge)
Google a répondu avec quelques remarques pleines d'esprit, en disant que "la dernière entreprise de Microsoft n'est pas une surprise, la concurrence dans l'espace wearables se réchauffe vraiment." Google a également suggéré que pendant que Microsoft vendait des t-shirts, Google travaillait dur sur Google Glass.
3. Samsung contre Apple
Deux autres géants de la technologie qui utilisent des stratégies de publicité comparative sont Samsung et Apple. Au cours des dernières années, nous avons vu ces deux marques concurrentes rivaliser pour la suprématie sur le marché des smartphones .
Il a commencé avec la campagne publicitaire de Samsung à la fin de 2011, The Next Big Thing pour promouvoir leur nouveau smartphone, Galaxy S II. Dans l'annonce, les fans d'Apple attendant en ligne pour la prochaine version de l'iPhone ont ironiquement vérifié le Samsung Galaxy S II des passants. L'annonce non seulement moqué des utilisateurs d'iPhone avec des lignes comme " Pourquoi ne pas vous les gars seulement les téléphones 4G? " Mais a également profité de l'occasion pour présenter leurs écrans plus grands.
Un mois plus tard, Samsung a créé une affiche et l'a présentée sur sa page Facebook. Il a présenté le Galaxy S II côte à côte avec un groupe constitué d'un iPhone, d'un téléphone portable obsolète et d'une paire de boîtes de conserve vides.
(Source de l'image: 9to5)
Le dernier épisode de cette rivalité est une autre fouille chez Apple; La publicité Grad Pool Party de Samsung a été lancée en mai 2013 pour promouvoir leur dernier smartphone, Galaxy S4.
Cependant, il ne semble pas qu'Apple sera si prompte à répondre avec une campagne de publicité - probablement parce que cela laisserait entendre que les tactiques de Samsung ont eu la nervosité.
4. Vs Xbox One. Playstation 4
Pour pimenter les choses encore plus loin dans cette rivalité vieille de dix ans, les dates de lancement de Microsoft Xbox One et Sony PlayStation 4 étaient à moins d'une semaine d'intervalle! Voici une publicité publiée par Sony à la mi-octobre 2013 pour promouvoir leur dernière console de jeu.
Ne voulant pas prendre du retard, Microsoft a publié son annonce "Invitation" pour promouvoir la Xbox One. Même si Microsoft a demandé l'aide de la star du football Steven Gerrard, de Zachary Quinto, l'acteur de Star Trek, et d'autres stars, l'annonce de Sony a encore généré deux fois plus de battage publicitaire le jour de sa sortie.
Cependant, cela n'a pas empêché Microsoft de publier une déclaration sur Twitter un mois plus tard, affirmant que "Xbox One a les meilleurs jeux ".
Une semaine plus tard, PS4 a publié une annonce le jour du lancement de Xbox One intitulé "La déclaration du jeu. C'est # 4ThePlayers". Si vous regardez attentivement l'annonce, vous pouvez voir des références faites à propos de la Xbox One comme "refuser d'être enfermé dans" et "graphiques à couper le souffle" - prenant un jab évident à 720p de la Xbox One.
5. iPad contre ses rivaux
iPad Air contre Kindle Fire
À la fin de novembre 2013, Amazon était la dernière entreprise à défier le style publicitaire d'Apple avec leur propre publicité parodique. La publicité a montré que l'iPad Air était comparé avec le dernier Kindle Fire HDX 8.9.
Des comparaisons ont été faites sur le nombre de pixels, le poids et le coût - le Kindle Fire est arrivé en tête. Pour ajouter au sarcasme, une voix-off anglaise a été utilisée pour expliquer les spécifications du Kindle Fire, alors que l'iPad Air avait une voix anglaise britannique chic.
iPad contre Microsoft
Jusqu'à présent, Microsoft détient le record d'avoir fait le plus de parodies Apple. La tension entre ces deux marques a sans doute été suscitée par la campagne publicitaire d' I'm a Mac d' Apple il y a quelques années. À la fin de mai 2013, Microsoft a publié une publicité intitulée Windows 8: Moins de conversation, plus d'action et a utilisé Siri d'Apple pour critiquer son propre produit. L'annonce a comparé les spécifications de l'iPad d'Apple et de la tablette Windows 8 de Microsoft.
Microsoft a poursuivi son attaque contre Apple avec une autre publicité parue à la mi-juillet, Windows 8: Surface RT contre iPad . L'annonce a commencé avec Siri en disant: " Oh non, nous y retournons ", qui est une continuation de l'annonce précédente quand Siri a été utilisé pour faire des comparaisons entre les deux tablettes.
iPad contre Samsung Galaxy Tab 10.1
Retour à la mi-2011, Samsung Allemagne a publié une annonce pour promouvoir leur dernière tablette, le Samsung Galaxy Tab 10.1. Dans l'annonce, une légende qui disait " Voir la course Flash " était dirigée vers l'utilisateur de la tablette Galaxy puis la légende changeait rapidement pour " Ou pas " tout en montrant une dame utilisant un iPad d'Apple. L'annonce vidéo a ensuite montré la dame entrant dans un magasin pour acheter une Galaxy Tab.
Quelques mois plus tard, Apple a riposté. Apple a pris Samsung devant un tribunal allemand parce que le Galaxy Tab a violé le brevet de design minimaliste d'Apple. Le tribunal allemand a accepté la demande d'Apple d' interdire les ventes de Galaxy Tab 10.1 en Allemagne .
iPad contre Nokia Lumia 2520
Vers la fin de novembre 2013, Nokia a publié une publicité pour promouvoir sa nouvelle tablette, Lumia 2520, tout en se moquant de l'iPad pour sa faible autonomie et son absence de clavier groupé. L'annonce s'est terminée avec l'utilisateur de l'iPad disant: " Ai-je acheté la mauvaise tablette? "
Bonus: Mac vs. PC
D'accord, nous savons que c'est peut-être un peu vieux, mais nous ne pouvons tout simplement pas parler de campagnes de guerre publicitaires sans soulever la bataille classique entre Mac et PC . Tout a commencé avec la campagne de publicité comparative Get A Mac en 2006. Elle représentait les deux côtés: le fond tout blanc d'Apple avec un acteur habillé de façon décontractée, Justin Long, qui s'est présenté comme « Bonjour, je suis un Mac », et John Hodgman vêtu d'un costume et une cravate, s'est présenté comme " Et je suis un PC ".
Voici un exemple de la première annonce Mac, "Better", sortie en 2006.
Les annonces ont présenté des croquis courts pour comparer les capacités de Mac et PC. PC a été dépeint comme poli et sécurisé par rapport à Mac qui était plus confiant, amical et élégant. À la fin de 2008, Microsoft a répondu avec leur propre annonce, "Je suis un PC" . Il mettait en vedette des célébrités, des personnalités publiques et des citoyens ordinaires qui chantent tous «Je suis un PC» dans différents environnements.
Apple n'a pas attendu longtemps pour répondre à la campagne publicitaire de Microsoft, "Je suis un PC". Voici la réponse d'Apple à l'annonce publiée par Microsoft. Il a montré comment le PC allait consacrer tous ses revenus à la publicité plutôt que de travailler sur des solutions aux problèmes inhérents à Vista.
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